Come di consueto anche nel 2010 si terrà, La Fabbrica del Sorriso - l’iniziativa di solidarietà promossa da Mediafriends, la Onlus formata da Mediaset, Mondadori e Medusa.

Per un'intera settimana, da domenica 14 a domenica 21 marzo 2010, tutto il palinsesto delle Reti Mediaset, del Digitale Terrestre Mediaset e di Radio R101 sarà coinvolto in una grande maratona benefica che avrà come obiettivo la salute dei bambini.

Anche quest’anno CBM Italia farà parte delle associazioni finanziate da Mediafriends, scelta come sempre per la sua trasparenza e concretezza nell’utilizzo dei fondi per le attività di prevenzione, cura e sensibilizzazione contro ogni forma di cecità e di patologie visive nei Paesi in Via di Sviluppo.

Mediafriends ha inoltre sottolineato come CBM abbia fatto proprio il valore dell’assistenza sanitaria all’infanzia e l’abbia posto al centro dei propri progetti umanitari.

Il contributo di Mediafriends servirà ad aiutare i bambini dell’ Alwar, in India, a recuperare il dono della vista grazie al potenziamento dei servizi del Dr. Shroff’s Charity Eye Hospital, uno degli ospedali oftalmici con più esperienza tra quelli presenti in India Nord.

Il Dr. Shroff’s Charity Eye Hospital è stato fondato nel 1914 ed è considerato tra i migliori, soprattutto per le specialità combinate (come nel caso di oftalmologia pediatrica). Sulla base della esperienza maturata, ha aperto degli ospedali satellite ad Haryana, Uttar, Pradesh e Alwar.

Il Dr. Shroff Charity Eye Hospital sta avviando, in collaborazione con CBM, la creazione di una serie di “Vision Centers”, in linea con le indicazioni del piano Vision 2020. Tali centri sono unità di salute oftalmica, gestite a livello locale ma sempre sotto la supervisione dell’ospedale.

A differenza degli adulti, l’occhio del bambino si sviluppa fino all’età di 16 anni e, per questa ragione, è estremamente importante tenere sotto controllo la vista dei bambini fino a quest’età

e intervenire tempestivamente, se necessario.

In un recente studio di CBM, condotto su un campione di 227 casi di cataratta pediatrica, su un periodo di 4 anni, è emerso che solo il 45% dei bambini operati di cataratta riuscivano a vedere con capacità visiva migliore di 6/18 dopo l’operazione. Analizzando i fattori responsabili dell’ ipovisione di quel 55% di bambini che erano rimasti ipovedenti dopo l’operazione di cataratta, è stato riscontrato che i genitori avevano fatto operare il proprio bambino troppo tardi per poter ottenere un buon recupero della vista. Nella maggior parte dei casi questi bambini provenivano dal distretto di Alwar, dove lo scarso livello di alfabetizzazione aveva portato i genitori a indugiare prima di richiedere aiuto all’ospedale. Si tratta di un tipico atteggiamento mentale di una società rurale che, dovendo lottare quotidianamente per sopravvivere ed essendo condizionata dalle superstizioni, è portata a non considerare le malattie oftalmologiche in età pediatrica come una priorità.

Questo nel distretto di Alwar, e purtroppo non solo, si traduce in una percentuale di bambini ciechi estremamente alta e la cui cecità sarebbe stata però prevenibile.

Sulle Reti Mediaset la maratona benefica ha preso il via domenica 14 marzo con l'edizione del Tg5 delle ore 13.00. Il testimone passerà poi a Barbara D'Urso dallo studio di "Domenica 5".
Ogni giorno su Canale 5, i magazine di Videonews "Mattino Cinque" e "Pomeriggio Cinque" si occuperanno de la Fabbrica del Sorriso, con servizi dedicati e terranno aggiornati i telespettatori sull'andamento della raccolta fondi.
Anche Rita dalla Chiesa, dal tribunale di "Forum", parlerà quotidianamente di questa grande iniziativa benefica. Su Italia1, mercoledì 17 "Le Iene" mostreranno il servizio girato da Giulio Golia in Congo. "Pokermania" devolverà l'intero montepremi di due puntate speciali, con personaggi dello spettacolo in veste di giocatori, alla maratona benefica La Fabbrica del Sorriso.
Nella puntata di "Matrix", in onda giovedì 18 marzo, Raoul Bova, Toni Capuozzo, Giulio Golia e Alessia Marcuzzi, racconteranno della loro esperienza "sul campo" con il supporto di servizi e immagini anche molto forti come, ad esempio, quelle girate ad Haiti.
Nel corso della settimana tutti i programmi d'intrattenimento, d'informazione e i Tg delle tre reti Mediaset, dedicheranno, ciascuno seguendo il proprio stile e la propria linea editoriale, numerose finestre a La Fabbrica del Sorriso proponendo servizi sui quattro progetti da realizzare e ricordando ai telespettatori i canali attraverso i quali potranno effettuare le loro donazioni.
Questa 7° edizione prevede anche una piccola novità: uno "Special La Fabbrica del Sorriso 2010", condotto da Emanuela Folliero, in onda su Retequattro domenica 14 marzo alle 15.00.
Domenica 21 marzo si chiuderà la maratona televisiva e verrà comunicata la cifra totale raccolta.

Anche R101, l'emittente radiofonica del gruppo Mondadori, sarà impegnata in prima linea nella settimana di raccolta de La Fabbrica del Sorriso. Nell'arco di tutto il palinsesto, ogni giorno i conduttori ricorderanno agli ascoltatori l'iniziativa e le modalità di donazione.

In sei edizioni, La Fabbrica del sorriso ha raccolto circa 34 milioni di euro, sostenendo 135 associazioni benefiche.

Anche quest’anno sarà il Gruppo Montepaschi il canale di donazione bancaria per la Fabbrica del Sorriso. Sarà possibile donare non solo tramite bonifico gratuito nelle filiali, ma anche attraverso gli sportelli bancomat del Gruppo.

Sarà possibile donare 2 euro inviando un sms al 48.503, oppure 2 o 5 euro chiamando da numero fisso sempre il numero unico 48.503 di Telecom, Tim, Vodafone, 3, Wind, Coop Voce.

SMILECARD, tessera di donazione del valore di 2 Euro sarà  disponibile fino al 28 marzo presso tutti i centri Unes d’Italia

Una Poster Collection con le più belle foto dei finalisti di "AMICI" sarà disponibile in tutte le edicole al prezzo di 4,90 Euro. 

Sul sito www.fabbricadelsorriso.it e su www.mediafriends.it si possono trovare maggiori informazioni sulla maratona benefica, sulle associazioni  e sui canali di donazioni